Mobil Oyunda Ülke Bazında Reklam, Komisyon ve Net Sonuç Nasıl Ölçülür?

Bir mobil oyunun reklam kampanyasında indirme sayısı artarken nakit sonuç kötüleşebilir. Mağaza kesintileri, iadeler, tahsilat zamanı ve kullanıcıların sonradan oluşturacağı gelir farklı dönemlere dağılır. Reklam desteği araştırması yararlı olsa da kampanyanın kendi ekonomisini doğru ölçme ihtiyacını ortadan kaldırmaz.

Bu rehber, mobil oyun reklam gideri desteği ve uygulama mağazası komisyon desteği araştıran ekiplerin ülke ve kampanya bazında karar dosyası hazırlamasını anlatır. Destek kapsamı güncel mevzuata bağlıdır. Aşağıdaki hesap, herhangi bir destek oranı veya ticari başarı beklentisi içermeyen varsayımsal bir yönetim örneğidir.

Ürün, sürüm ve kampanya ilişkisini kurun

Aynı yayıncı hesabında birden fazla oyun bulunuyorsa reklamın hangi ürüne yönelik olduğu açık olmalıdır. Ürün kimliği, mağaza kaydı, kampanya adı ve rapor dönemi ortak bir iç anahtarla eşleştirilebilir. Oyunun adı değişmişse eski ve yeni adın ilişkisini koruyun; geçmiş kampanyaları farklı ürünmüş gibi ayırmayın.

Mobil oyun reklam gideri desteği araştırmasında reklam ajansının bütün aylık faturasını tek ürüne bağlamak doğru olmayabilir. Birden fazla oyuna hizmet veriliyorsa iş kapsamının ve bedel ilişkisinin açıklanması gerekir. İç bütçe dağılımının resmî başvuruda uygun kabul edilmesi ayrıca değerlendirilir.

Ülke kırılımını maliyet ve gelirde aynı tutun

Reklam harcaması belirli ülkede yapılırken gelir raporu dünya toplamını gösteriyorsa karşılaştırma anlamını kaybedebilir. İlk tabloda ülke, para birimi ve rapor aralığını sabitleyin. Teknik ölçümde kullanılan ülke tanımının faturalama veya vergi sınıflandırmasıyla aynı olmadığını ayrıca not edin.

Bir kampanyanın reklam platformunda belirli ülkeye hedeflenmiş olması, destek başvurusundaki bütün hedef pazar koşullarını tek başına doğrulamaz. Kampanya, ürün ve faaliyet ilişkisi güncel düzenlemeye göre incelenmelidir. Ticari analiz için hazırlanan raporu resmî uygunluk kararı gibi sunmayın.

Brüt satıştan nakit sonuca geçişi açık gösterin

Varsayımsal bir kampanya grubunda 1.000 avro brüt satış, 300 avro platform kesintisi, 100 avro iade, 400 avro reklam ve 100 avro başka doğrudan gider oluşsun. Bu sade iç analizde kalan tutar 100 avrodur. Bu tutar muhasebe kârı, vergi matrahı veya kesin yaşam boyu kullanıcı değeri değildir.

Platform kesintisinin iade öncesi veya sonrası nasıl hesaplandığını gerçek rapordan öğrenin. Aynı iadeyi hem satıştan hem başka bir giderden ikinci kez düşmeyin. Döviz dönüşümü veya vergi kesintisi varsa bunları da kendi niteliğiyle izleyin. Her rapor kalemi otomatik olarak uygun komisyon gideri değildir.

Gelirin olgunlaşma süresini reklam döneminden ayırın

Kullanıcı ilk gün indirme yapıp daha sonraki dönemde satın alma gerçekleştirebilir. Reklamın açıldığı ayla bütün kullanıcı gelirinin oluştuğu süreyi aynı kabul etmeyin. Karşılaştırılan kullanıcı grubunun hangi tarihte edinildiğini ve ne kadar süre izlendiğini açıklayın. Henüz oluşmamış geliri gerçekleşmiş tahsilat olarak yazmayın.

Bu ayrım, uygulama mağazası komisyon desteği için hazırlanan kesinti kayıtlarında da önemlidir. Kampanya analiziyle ödeme dönemi farklı olabilir. Hizmet ihracatı için ödeme belgesi hazırlığında mağaza raporu, toplu aktarım ve banka girişi arasında açıklanabilir ilişki kurulmalıdır. Resmî belge gereksinimleri ilgili destek unsurundan kontrol edilir.

Reklam ve komisyonu iki farklı gider ilişkisiyle okuyun

Güncel Ticaret Bakanlığı sayfaları dijital ürün tanıtımı ve platform komisyonunu ayrı destek unsurları olarak gösterir. Mobil oyun reklam gideri desteği ifadesiyle araştırılan faaliyetin hangi güncel unsura girdiği belirlenmelidir. Eski bilişim desteği eklerini yeni başvuruya otomatik aktarmayın.

Uygulama mağazası komisyon desteği araştırılırken ürün, platform, kesinti türü ve satış kapsamı açıklanmalıdır. Reklam hesabı kesintisi ile satış platformu komisyonunun aynı şey olduğu varsayılmamalıdır. Aynı harcamanın iki ayrı destek altında karşılanacağı beklentisi de koşullar doğrulanmadan bütçeye eklenmemelidir.

Bütçe artışını yalnız destek beklentisine bağlamayın

Bir kampanyanın desteklenme ihtimali, verimsiz bir kampanyayı otomatik iyi yatırım yapmaz. Önce ürün ekonomisini ve ölçüm kalitesini değerlendirin. Ülke bazında farklı sonuç varsa bütçe kararını nedenleriyle kaydedin. Ölçüm eksikliği bulunan ülkeyi, veri varmış gibi başarılı veya başarısız ilan etmeyin.

Tekno hızlandırıcı ihracat projesi veya uluslararası üyelik gideri desteği gibi başka seçenekler gündeme gelirse bunları da kendi amaç ve koşullarıyla inceleyin. Ürünün pazara erişimi, şirketin kurumsal gelişimi ve reklam bütçesi birbirini etkileyebilir; yine de tek bir gider veya başvuru değildir.

HibeRaporu ile oyun projesinin destek sorularını netleştirin

Hibe Raporu analiz panelinde şirketin bilişim faaliyetini ve yurt dışı pazar ihtiyacını tanımlayarak devlet destekleri uygunluk analizi hazırlayabilirsiniz. Ürün ve kampanya verilerinizi şirket ölçeği bilgilerinden ayrı düzenleyin.

HibeRaporu ihracat kataloğunu kullanarak güncel resmî kaynaklara ilerleyin. Hazırlanan devlet destekleri raporu, reklam ve komisyon için hangi verinin doğrulandığını ayrı gösterebilir. Destek beklentisiyle kampanyanın kendi ekonomik sonucunu farklı sütunlarda tutmak daha sağlam bütçe kararları sağlar.